那珂川町は、八溝県立自然公園に指定された森林を有し、緑と清流に恵まれた自然資源、国指定史跡等の歴史文化資源、温泉・ゴルフ場・キャンプ施設などのスポーツ・レジャー資源といった豊富な観光資源を有しています。
　町内を流れる那珂川は、鮎の遡上する豊かな自然を残す清流として知られ、支流の武茂川とあわせ、天然鮎の宝庫として鮎釣りのシーズンには多くの釣り客で賑わっています。那珂川沿いには、馬頭温泉郷を形成するホテル・旅館、町営温泉施設、都市住民との交流機能を果たす青少年旅行村、まほろばキャンプ場などの観光施設が点在しています。県指定文化財並びに栃木の景勝百選の鷲子山上神社や、関東有数のカタクリの群生地であるカタクリ山公園は素晴らしい景観で知られ、歴史と伝統を誇る小砂焼は素朴な陶器として人気が定着しています。
　歌川広重の肉筆浮世絵等を展示する「馬頭広重美術館」、那珂川流域の歴史文化遺産を展示する「栃木県立なす風土記の丘資料館」等の施設を活かした観光産業の振興に努め、交流人口の増加を図っています。また、北向田地内の国道２９３号沿いに建設された「道の駅ばとう」は、快適な休憩の空間として多くの観光客やドライバーに利用され、特産物の販売や観光情報の提供を通じて、地域の活性化や都市部への情報発信の基地として大きな役割を担っています。

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